Rosenstand & Co.

”På grund af krisen blev min mand fyret.
Så tog han livet af sig selv.
Så blev jeg alene med tre små handicapede børn.
Kælderlejligheden måtte sælges.
Nu bor vi på gaden.

Heldigvis har vi NETTO.”

Direktøren i Dansk Annoncørforening efterlyser reklamefilm med mindre sjov og ballade. Og mere dybde og eftertænksomhed?

Otto B. Christiansen mener, at mange reklamefolk er bange for virkeligheden ”det inderlige og bevægende”. Han mener ikke de tør tage fat på deres inderste følelser og dermed afsløre følsomme sider af sig selv.

Sandt nok har dansk reklame en lang tradition for at bruge humor som virkemiddel. Især folkekomedien og let tilgængelig slapstick har været populær. Der hvor humoren har fungeret bedst, er når den forstår hvad der er sjovt i tiden. Fra købmandsbutikken hvor Finn Nørbygaard ikke kan udtale Tuborg Squash til bordtennisspillende pingvin fra Carlsberg.

Humoren er i dag blevet mere hardcore og direkte. Der er mindre underfundighed og mere jackass på skærmen.

Men hvorfor laver reklamefolk altid noget der skal være sjovt?

Der er to simple grunde til, at de fleste reklamefilm forsøger at være sjove:

1. Annoncørerne efterspørger det. Man skal ikke tro, at annoncørerne er så naive, at de lader sig overtale til at lave sjove reklamer, hvis de ikke ønsker det.

2. Det handler om troværdighed. I reklamer for Læger uden grænser, Røde Kors og andre med alvorlige budskaber, er det rigtigt at trykke på føleknapperne. Her er det naturligt og i tråd med afsenderen og dennes budskaber. Det er simpelthen troværdigt. Og når det er troværdigt bliver det nærværende.

Vi har jo heller ikke lyst til at se hungersnødsindsamlinger blive præsenteret som overfladiske sommerrevyer. Ligesom der er grænser for dybfølt og inderligt 10 bananer på tilbud nogensinde vil blive.

Tag ikke fejl. De fleste reklamefolk jeg kender elsker at lave ting der virkelig involverer betragteren. Men vi er også håndværkere, der skal sørge for at tingene hænger sammen. Så når nogle forbrugere ikke gider se reklamefilm, handler det ikke om hvorvidt reklamerne er sjove eller ej. Det handler om, hvorvidt filmene er godt lavet eller ej.

Så når direktøren for Dansk Annoncørforening efterlyserflere følelser i danske reklamefilm, så bliver han nødt til først at tage stilling til, om han vil reklamere for bananer på tilbud eller indsamlinger til hungersnød.

HVAD SKER DER

Affektionsværdi frem for materiel værdi hitter hos forbrugerne

Euromic satser på concept management

Teenage kampagne fik kom-pris’o9

Dansk annoncørforening må tage stilling!

Kampagne skal sælge to millioner Windows7 licenser i Norden og Baltikum.

Ny partner

Bestil Den gode historie

Ung pige myrdet

Verdens længste hop!

Nominering til Guldkorn

Farvel til fodformet øko-markedsføring

House of Beer - nu med sodavand

Artikel fra bladet MARKEDSFØRING

Projektkoordinator søges

Nominering til Auroraprisen 08

Ny reklamefilm for HP bærbar

House of Dreams

Ny medarbejder

Kampagne til Statens Museum for Kunst

Projektleder søges

Måske verdens første biograffilm uden billeder

Radio City ny kunde

To Creative Circle Award nomineringer til AD’er Nikolaj Fremming

Ro&Co indleder samarbejde med JP/Politikens Hus

125-årige Dannebrog Rederi udfordrer unge på Facebook

Ro&Co i internet jury

STUDENTERMEDHJÆLP SØGES

Fem kunder landet på fem forskellige måder

Mit reklamebureau forstår mig ikke

Øl med champagne-toner

House of Beer vælger Rosenstand & Co

Hyundai vælger Rosenstand & Co

Joachim Rosenstand starter for sig selv