HVAD SKER DER
Ny medarbejder
26.04.2010Kreativiteten dør...
10.02.2010Affektionsværdi frem for materiel værdi hitter hos forbrugerne
24.11.2009Euromic satser på concept management
17.11.2009Teenage kampagne fik kom-pris’o9
04.11.2009Dansk annoncørforening må tage stilling!
27.10.2009Kampagne skal sælge to millioner Windows7 licenser i Norden og Baltikum.
16.09.2009Ny partner
04.08.2009Bestil Den gode historie
02.06.2009Ung pige myrdet
27.05.2009Verdens længste hop!
05.03.2009Nominering til Guldkorn
26.01.2009Farvel til fodformet øko-markedsføring
19.01.2009House of Beer - nu med sodavand
17.11.2008Artikel fra bladet MARKEDSFØRING
12.11.2008Projektkoordinator søges
04.11.2008Nominering til Auroraprisen 08
21.10.2008Ny reklamefilm for HP bærbar
08.10.2008House of Dreams
14.08.2008Ny medarbejder
30.07.2008Kampagne til Statens Museum for Kunst
16.06.2008Projektleder søges
05.04.2008Måske verdens første biograffilm uden billeder
02.04.2008Radio City ny kunde
31.03.2008To Creative Circle Award nomineringer til AD’er Nikolaj Fremming
19.02.2008Ro&Co indleder samarbejde med JP/Politikens Hus
15.01.2008125-årige Dannebrog Rederi udfordrer unge på Facebook
11.01.2008Ro&Co i internet jury
04.01.2008STUDENTERMEDHJÆLP SØGES
25.09.2007Fem kunder landet på fem forskellige måder
19.06.2007Mit reklamebureau forstår mig ikke
22.05.2007Øl med champagne-toner
01.03.2007House of Beer vælger Rosenstand & Co
20.11.2006Hyundai vælger Rosenstand & Co
16.10.2006Joachim Rosenstand starter for sig selv
Farvel til fodformet øko-markedsføring
Læskedrikken Organa fra House of Beer sætter nye standarder for markedsføringen af økologi. I takt med tidsånden, mener brandingekspert.
Nu skal stråtækte bondegårde og fuldmodne æbletræer vige til fordel for stilistisk og moderne design. For økologi og elegant design kan sagtens gå hånd i hånd.
Det mener Carlsberg-ejede House of Beer og reklamebureauet Rosenstand & Co, som i fællesskab har udviklet koncept- og designlinjen for bryggeriets nye, økologiske læskedrik, Organa.
Her er ingen håndholdte naturtegninger, ingen Morten Korch’ske solskins-æbler og ingen hønsestrikkede historier om Fru Jensens lille have - men rent, stramt og stilistisk design i pang-farver.
– Det er da klart, at det ville have været nemmere at flyde med strømmen, og eksempelvis sætte et fint billede af et æbletræ eller en bondegård på etiketten. Men vi er i processen sammen med vores bureau blevet overbeviste om, at tiden nu er moden til, at en økologisk læskedrik i dag godt kan være elegant i sit udtryk, siger Bjarke Bundgaard fra House of Beer.
Bureauet Rosenstand & Co har stået for opgaven med at udvikle, navn, design og kommunikationsplatform for Organa.
– Det er et produkt, der skal favne drømmen om den jomfruelige natur og samtidig gerne ramme den nye øko-tidsånd, der handler om, at man ikke længere skilter med, at man er miljørigtig – man er det bare. Kald det en slags designervand, der er lidt, funky moderne, oppe på beatet, men uden at være overkæk, siger kreativ direktør Joachim Rosenstand.
På omgangshøjde
Og det er ikke skævt set, mener reklame- og brandingeksperten Claus Buhl.
Selv om han ikke personligt har set Organa-designet endnu, mener han, det er rigtigt set at melde sig ud af den traditionelle, og måske lidt fodslæbende, øko-kommunikation.
– Tidligere har det grønne, økologien, været som en slags politisk korrekt statement – på den ufede måde. Men det økologiske er ikke længere noget, der tilhører en sekt. Og derfor bør brandingen og kommunikationen omkring produkterne også være på omgangshøjde med samtiden, siger han, og nævner smoothies-brandet ”Innocent”, som et godt eksempel.
Målgruppen for Organa er yngre til midaldrende forbrugere, primært i byerne og cafémiljøet, og indtil videre findes den i tre varianter: hyldebær/hvid te, grape/citron og æble/pære.
Læs mere i Markedsføring 2-2009, der udkommer i denne uge.