HVAD SKER DER
Affektionsværdi frem for materiel værdi hitter hos forbrugerne
24.11.2009Euromic satser på concept management
17.11.2009Teenage kampagne fik kom-pris’o9
04.11.2009Dansk annoncørforening må tage stilling!
27.10.2009Kampagne skal sælge to millioner Windows7 licenser i Norden og Baltikum.
16.09.2009Ny partner
04.08.2009Bestil Den gode historie
02.06.2009Ung pige myrdet
27.05.2009Verdens længste hop!
05.03.2009Nominering til Guldkorn
26.01.2009Farvel til fodformet øko-markedsføring
19.01.2009House of Beer - nu med sodavand
17.11.2008Artikel fra bladet MARKEDSFØRING
12.11.2008Projektkoordinator søges
04.11.2008Nominering til Auroraprisen 08
21.10.2008Ny reklamefilm for HP bærbar
08.10.2008House of Dreams
14.08.2008Ny medarbejder
30.07.2008Kampagne til Statens Museum for Kunst
16.06.2008Projektleder søges
05.04.2008Måske verdens første biograffilm uden billeder
02.04.2008Radio City ny kunde
31.03.2008To Creative Circle Award nomineringer til AD’er Nikolaj Fremming
19.02.2008Ro&Co indleder samarbejde med JP/Politikens Hus
15.01.2008125-årige Dannebrog Rederi udfordrer unge på Facebook
11.01.2008Ro&Co i internet jury
04.01.2008STUDENTERMEDHJÆLP SØGES
25.09.2007Fem kunder landet på fem forskellige måder
19.06.2007Mit reklamebureau forstår mig ikke
22.05.2007Øl med champagne-toner
01.03.2007House of Beer vælger Rosenstand & Co
20.11.2006Hyundai vælger Rosenstand & Co
16.10.2006Joachim Rosenstand starter for sig selv
Artiklel i Børsen, af Ayoe Maria Jurhagen.
Nærhed og ærlighed vipper dyrt blær af pinden.
Nok er det et af verdens største levende brand, der synger om at være "a material girl in a material world", men Madonnas budskab er lige nu alt andet end moderigtigt: Nu er det de nære, beskedne og kvalitetsbevidste værdier, der gælder.
Det kommer blandt andet til udtryk inden for modeindustrien, hvor gigantiske logoer på tøj, sko og badehåndklæder er udskiftet med undseelige mærkeangivelseri foret, og i bilindustrien, hvor marketingfolkene er begyndt at tale fornuft og følelse frem for blær.
Ifølge Joachim Rosenstand fra reklamebureauet Rosenstand, Kyllebæk & Co er det blevet essentielt at spille på nye - eller måske i virkeligheden gamle - værdier i markedsføringen af luksusprodukter:
Generelt har opfattelsen af luksus ændret sig fra at have et hjem med dyre møbler, pejse og designermøbler til at have et hjem med varme, historie og overskud. Affektionsværdi er blevet vigtigere end materiel værdi," siger Joachim Rosenstand.
Men på den anden side er det lige så vigtigt at fortælle, hvad man rent faktisk får for pengene, tilføjer han. Det kommer til udtryk hos en af hans kunder i den eksklusive ende; sengeproducenten Dunlopillo. Her har man skruet ned for tidligere reklamer med glamourøse piger svøbt i guldlagener på sengen:
"I dag taler vi mere om, hvor god madrassen er, og hvor mange år fjedrerne holder."
Og det er dybest set for at give kunderne en undskyldning for at stadig at købe luksusvarer:
"De køber ikke bare produkterne, fordi de KAN købe den. Der skal være en fornuftig grund, og her er kvalitet og holdbarhed bedre alibier end bikinibeklædte piger i reklamen," lyder det fra Joachim Rosenstand.